沪媒申花队光板球衣亮相亚冠 无胸前广告折射出发展困境

足坛汇9月20日讯 据《新民晚报》报道，相比起中超联赛版本的球衣，申花在亚冠精英联赛的球衣略有不同，因为缺少了胸前广告。

与征战中超时的战袍相比，周二晚间申花将士穿着的，是一件只有队徽，没有胸前广告的球衣，也就是球迷俗称的“光板球衣”。一支能够晋级亚洲俱乐部最高级别赛事的球队，暂时没能获得广告商的青睐，这一看似有些“矛盾”的情况，折射出的，或许正是目前中国足球俱乐部发展的困境。

近些年，因为各种各样的原因，包括申花在内的大多数中超俱乐部，想找到一家胸前广告赞助商，并不容易。本赛季，不少中超球队至今仍穿着无广告的光板球衣征战联赛，让人对俱乐部的发展前景和球员教练的权益能否得到保障，都捏了把汗，同时也再度证明，如今的中国俱乐部，仍没有找到适合自身发展的商业模式。

胸前广告彰显的是企业对足球俱乐部商业价值的认同和未来的信心，想获得广告商的青睐，首先要把自身做大做强，球队战绩好了，关注的人多了，媒体的报道、球迷和网友的讨论热烈了，俱乐部品牌的影响力大了，自然会有企业上门。

2010赛季初，被视为降级热门的申花也只能穿着光板球衣作战，不过随着布拉泽维奇带着一群青年才俊连战连捷，南非世界杯后，申花的球衣上便有了广告，俱乐部获得了真金白银的收益，球衣的受欢迎程度也上了一个台阶，成了中超招商的正面例子。

如今，不论是尚未获得胸前广告的中超队伍，还是暂时穿着光板球衣征战亚冠的新一代申花将士，需要做好的第一件事，是在赛场上拿出更好的表现，交出更抢眼的战绩，当自身的形象不断提升时，就会有企业带着真金白银，来为俱乐部买单。