连续两届世界杯与冠军同行 网易传媒创造内容赛道卫冕传奇 连续两届世界杯与冠军同行 网易传媒创造内容赛道卫冕传奇
网易体育12月19日报道：
2022年12月19日凌晨，阿根廷队战胜法国队，夺得了卡塔尔世界杯冠军，如愿捧回了队史上第三座大力神杯，梅西也以最完美的方式完成了他的世界杯谢幕战，成就球王传奇。
对内容公司来说，世界杯是专业内容、创意灵感、资源储备、技术创新、激情与耐力的最顶级综合竞技场。而同时作为冠亚军两支球队的中国独家网络媒体合作伙伴，网易传媒在世界杯报道上，显然交出了一份非常出彩的答卷。
世界杯众神起舞，为什么只有网易传媒能持续精准预判夺冠热门，连续两届签约到了冠军球队，甚至更实现了决赛双押？成为“别人家的公司”，网易传媒在世界杯内容赛道上的“卫冕”靠的绝不是玄学和运气，而是从企业文化到公司战略的一场完胜。
因为热爱所以专业，能持续押中首先是“有态度”
2018年俄罗斯世界杯，网易传媒就和法国队合作紧密，最终以“全员放假一天”的创意方式，庆祝合作伙伴夺冠。2022年7月，网易传媒宣布再次签约法国队，同时还和阿根廷队牵手成功，不论谁夺冠，网易都“赢定了”，全体员工提前获得了“世界杯假”。消息迅速冲上热搜榜第7位，话题阅读量高达1.3亿，引发一众好评和羡慕嫉妒。
如果说押中一次冠军是运气使然，那么连续两次押中，首先要归因的，是“为热爱全心投入”的文化基因和工作态度。
因为热爱，所以专业。网易在企业价值观中首先就强调“充满热情，为热爱全身心投入，沉浸其中，乐在其中”，这种根深蒂固的企业文化基因，让公司像滚雪球一样，聚拢了一大批志趣相投的人才。
在重大体育赛事中，网易传媒始终与国内外最顶级的体育人和机构进行密切合作，获得了宝贵的经验和资源积累。如果只是为了完成一项工作KPI，热情不会持久，眼光也不会这么精准。在网易传媒，操盘这一切的，正是一群真正热爱体育、热爱足球，同时又具有丰富运营经验的资深内容玩家。
网易传媒副总编辑张黎表示，和法、阿两队签约，首先是看中这两只球队都有冲冠的实力。阿根廷队在2021年美洲杯上刚刚战胜巴西队夺得了冠军，同时本届也是球王梅西最后一次角逐世界杯，这都让阿根廷队成为一支集实力与话题于一身的队伍。而法国队不仅群星闪耀，而且和网易在2018年俄罗斯杯中就合作紧密，取得了良好的传播效果，打下了深厚的合作基础，此次的携手更是“老友间的互相认可”。
专业判断、内容眼光、合作基础，三者的结合，让网易传媒“押宝”的眼光精准而笃定。
洞察用户内容需求，用数据驱动内容创作
对用户内容需求的精准洞察，是网易一直以来的优势。网易传媒始终坚持精品内容战略，从经验、技术和数据多角度全方位把握用户需求，保持了极高的内容敏锐性和超前意识。
签约法国队和阿根廷队，获得了一大批优质、独家资源，那要怎样才能最大化利用起来，为用户带来最专业、好看、好玩的世界杯内容盛宴？
卡塔尔世界杯，网易体育围绕法阿两队，打造了人物访谈、实时资讯、球队照片、训练视频、世界杯跟队报道多种多样的内容套餐，独家专访了阿根廷队主教练斯卡洛尼、法国队主教练德尚，以及吉鲁、琼阿梅尼、瓦拉内等一众核心球员。
网易体育旗下“西北望看台”“界外编辑部”“后厂村体工队”等IP围绕赛场内外打造即时话题、深度视频图文内容，引起众多网友讨论，共斩获60个微博热搜，最高排名热搜榜首，累计阅读量达25亿，累计讨论量6万+。
