中国品牌在欧洲杯的广告策略

***全球化进程的加速，越来越多的中国品牌走出国门，在国际舞台上展示自己的实力。欧洲杯作为一项备受关注的足球盛事，自然也成为众多中国品牌寻求广告合作的热门赛事。本文将探讨中国品牌在欧洲杯的广告策略，并分析其背后的原因。

一、定制化广告内容

在欧洲杯这样的大型体育赛事中，中国品牌通过定制化广告内容，成功吸引了观众的注意力。例如，海信空调在2020欧洲杯期间，以“新风争冠”为主题，推出了“新风3分钟”活动，邀请了黄健翔、詹俊、刘建宏等知名体育人士组成冠军新风超强解说天团，为球迷提供独特的观赛体验。这种定制化广告内容不仅使海信空调的品牌形象更加亲民，而且有效地提升了观众对品牌的认知度和好感度。

二、线上线下整合营销

中国品牌在欧洲杯的广告策略中，注重线上线下整合营销。例如，海信空调在2020欧洲杯期间，除了在线上推出“新风3分钟”活动外，还在线下开展了一系列互动活动，如球迷广场、观赛厅等。这些活动不仅增强了球迷的参与感，而且进一步提升了品牌知名度。此外，海信空调还与咪咕视频、知嘛健康、盒马鲜生等品牌跨界合作，通过多样化且贴近球迷观赛状态的合作方式，共同打造了一场体育营销盛宴。

三、区域赞助权益

为了更好地利用欧洲杯这一平台，中国品牌积极争取区域赞助权益。例如，2020欧洲杯期间，海信、支付宝、vivo、TikTok等中国企业成为欧洲杯顶级赞助商，占据了总数的三分之一。这些企业通过区域赞助权益，在欧洲杯赛场上展示了自己品牌的形象，进一步扩大了在国际市场上的影响力。

四、体育营销与品牌价值观的结合

中国品牌在欧洲杯的广告策略中，注重将体育营销与品牌价值观相结合。例如，海信空调在2020欧洲杯期间，通过“新风争冠”这一主题，传递了品牌对于健康、环保等方面的关注。这种将广告策略与品牌价值观相结合的方式，有助于提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感。

***，中国品牌在欧洲杯的广告策略具有一定的创新性和独特性。通过定制化广告内容、线上线下整合营销、区域赞助权益等方式，中国品牌成功地在欧洲杯这一平台上展示了自身实力，进一步提升了在国际市场上的竞争力。未来，我们期待看到更多中国品牌在国际舞台上展现出自己的风采。